Les Stratégies des Politiciens sur TikTok à l’Approche de la Présidentielle de 2027
Avec l’élection présidentielle de 2027 en ligne de mire, TikTok se transforme en un nouveau terrain de campagne pour les responsables politiques français. Des vidéos créatives et l’exploitation des tendances émergent comme des outils essentiels pour capter l’attention du public jeune. Une récente expérience sur la plateforme met en lumière les stratégies des partis et le rôle de l’algorithme dans la diffusion de leur contenu, rapporte TopTribune.
Traditionnellement associé à des chorégraphies et à des contenus diversifiés, TikTok représente maintenant un canal potentiel pour l’engagement politique. Interrogés sur leur fréquentation de contenu politique, des utilisateurs confient souvent que les vidéos apparaissent de manière inattendue dans leur fil d’actualités. « Je regarde pas, mais parfois ça sort tout seul », partage un utilisateur.
Des figures politiques notables, telles que Jean-Luc Mélenchon et Jordan Bardella, commencent à apparaître régulièrement sur la plateforme. Cette tendance soulève une question essentielle : comment ces politiciens parviennent-ils à s’immiscer dans les fils d’actualités des utilisateurs qui ne les suivent pas ?
Lors de ses interventions, Gabriel Attal utilise une équipe de communication jeune et dynamique, maîtrisant les codes de TikTok. En quelques mois, il a su attirer plus de 600 000 abonnés en jouant sur des tendances virales découlant de vidéos populaires, notamment celles de rappeurs comme SCH. Ce phénomène d’algorithme identifie les préférences des utilisateurs et leur propose des contenus similaires, garantissant ainsi une exposition accrue pour les politiciens qui s’alignent sur ces tendances.
Alexandre Hachem, membre de l’équipe de communication d’Attal, affirme que l’utilisation de références issues de la culture pop est un moyen efficace d’engager un public au-delà des traditionnels médias : « C’est de la pop culture, ce sont des références qui parlent à un public qui est autre que celui des médias traditionnels ».
Pour Gabriel Attal, 37 ans, s’adapter à la mécanique de TikTok est primordial, même si cela implique parfois d’être perçu comme « un peu le zouave ». Il soutient : « L’important à la fin, c’est que ça soit toujours au service d’un message politique ».
Les politiciens ne se limitent pas aux tendances ; ils produisent également des interventions en direct, des extraits de meetings et des vidéos en selfie. Les résultats de leur stratégie sont-ils convaincants ? Pour évaluer cela, une expérience a été menée avec plusieurs faux profils sur TikTok, analysant le fil d’actualités basé sur des intérêts variés tels que les jeux vidéo, la musique pop et le business.
Après sept heures d’utilisation, les profils ont été confinés dans une bulle algorithmique, ne recevant que des contenus correspondant à leurs goûts initiaux. Cependant, tout a changé lors d’une recherche sur un sujet d’actualité. Un profil a soudainement été exposé à des contenus politiques, majoritairement du Rassemblement National, sans jamais s’être abonné à de tels comptes.
Gaëtan Dussausaye, député du RN, a répondu à cette question en affirmant que leur visibilité est le résultat d’une stratégie de communication efficace : « On le fait savoir ensuite sur les réseaux sociaux. C’est la production de contenu qui fait écho ». Cette approche a permis au RN de se démarquer dans l’espace numérique en relayant des contenus engageants et en se rendant visible à des utilisateurs non abonnés.
Une autre formation, La France Insoumise, a également su capter l’attention des jeunes. Lorsqu’un faux profil intéressé par des questions d’orientation scolaire a utilisé la plateforme, TikTok lui a proposé des vidéos liées à ce sujet, créant ainsi un lien entre politique et préoccupations des jeunes.
Alors, à l’approche de la présidentielle, les candidats peuvent-ils négliger une plateforme aussi cruciale que TikTok ? D’après les données, les jeunes passent en moyenne plus d’une heure et demie par jour sur l’application, une opportunité que les politiciens ne peuvent se permettre d’ignorer.
