Le 19 novembre 2025, à Bruxelles, l’association Toy Industries of Europe (TIE) a divulgué une étude approfondie sur les jouets acquis via des plateformes de vente en ligne auprès de vendeurs situés en dehors de l’Union européenne. Les résultats sont frappants : parmi les 70 jouets examinés, 96 % ne respectent pas la réglementation européenne, tandis que 86 % sont considérés comme dangereux pour les enfants, selon TIE et les analyses relayées par la presse européenne. Cette publication intervient juste avant les fêtes de Noël, après qu’une première campagne d’évaluation ait déjà révélé qu’environ 80 % des jouets achetés en ligne auprès de vendeurs tiers ne respectent pas les normes de sécurité européennes, rapporte TopTribune.
Noël : des jouets en ligne massivement non conformes
La précédente alerte datait d’octobre 2024, lorsque Toy Industries of Europe avait effectué l’acquisition de plus de 100 jouets sur des sites de commerce électronique, en ciblant des produits vendus par des vendeurs tiers, qu’ils soient basés dans l’Union européenne ou à l’étranger. Ces jouets, souvent dépourvus de marques clairement identifiables, ont été soumis à des tests au sein d’un laboratoire indépendant suivant les normes européennes en vigueur. Le résultat a révélé que 80 % des jouets évalués ne respectaient pas les critères de sécurité. Plusieurs d’entre eux contenaient de petites pièces qui pouvaient se détacher facilement, des aimants puissants ou des piles boutons accessibles, présentant ainsi des risques d’étouffement ou de blessures internes pour les enfants.
Un an plus tard, l’étude dévoilée à Bruxelles en novembre 2025 indique que la situation concernant les jouets vendus en ligne n’a pas évolué favorablement. Cette fois-ci, les chercheurs se sont concentrés sur 70 jouets provenant de vendeurs non européens, disponibles sur des plateformes de vente en ligne très fréquentées par les consommateurs européens. Les produits sélectionnés étaient généralement anonymes ou appartenant à des marques peu connues, offrant des prix très attractifs, les rendant donc particulièrement visibles pour des familles cherchant à comparer les jouets en fonction du coût.
Comme l’indique Toy Industries of Europe, « parmi les 70 jouets analysés, 96 % n’étaient pas conformes et 86 % affichaient des problèmes de sécurité graves », ce qui signifie que seuls quelques jouets de l’échantillon peuvent être considérés comme acceptables selon les normes européennes.
Des risques bien réels pour la santé des enfants
Pour les parents, il est souvent délicat de convertir ces pourcentages en risques concrets, d’autant plus que les jouets proposés en ligne sont souvent présentés sur des pages produit attrayantes, remplis de photos colorées et de descriptions alléchantes. Cependant, les rapports de TIE et des laboratoires indépendants mettent en lumière des dangers significatifs. Des jouets de type pâte gluante ou slime ont été trouvés contenant des niveaux de bore dépassant largement la limite légale fixée par l’Europe, exposant ainsi les enfants à des risques lors de contacts répétés ou en cas d’ingestion. D’autres jouets avaient des composants métalliques susceptibles de se détacher ou des éléments décoratifs mal fixés, synonymes de risques d’étouffement pour les jeunes enfants. De plus, certains jouets contenaient des aimants puissants ou des piles boutons facilement extractibles qui, en cas d’ingestion, peuvent entraîner des perforations intestinales ou des brûlures internes, comme le rappellent les autorités sanitaires et les organisations professionnelles du secteur des jouets.
Pour les fabricants de jouets européens, il est encore plus préoccupant de constater que les produits conformes fabriqués au sein de l’Union subissent les coûts liés aux tests, aux contrôles et aux obligations réglementaires. « Les jouets vendus en ligne et en magasin doivent répondre aux mêmes exigences, et nos entreprises européennes doivent être protégées », déclare l’eurodéputé Yvan Verougstraete au sujet des nouvelles règlementations européennes, soulignant que chaque jouet mis sur le marché doit théoriquement répondre à des normes identiques, qu’il soit vendu dans un point de vente physique ou sur un site Internet. Pourtant, les études montrent que de nombreux jouets mis en vente en ligne échappent à ces exigences, notamment lorsque le vendeur est basé hors de l’Union.
Quelles implications pour les familles et le budget des fêtes de fin d’année ?
Face à ces chiffres alarmants, la première conséquence pour les familles est évidente : un jouet à bas prix, commandé en quelques clics sur un site de e-commerce, peut engendrer de lourdes conséquences en matière de santé pour l’enfant. Un produit qui semble attrayant par son coût peut être retiré du marché peu après son achat, rendant ainsi cet achat dangereux et superflu pour le budget familial.
Au niveau européen, les instances de Bruxelles commencent à prendre des mesures face à l’ampleur du problème, ce qui aura des répercussions directes sur les jouets disponibles pour les familles dans les années à venir. Le 14 octobre 2025, le Conseil de l’Union européenne a adopté un nouveau règlement sur la sécurité des jouets, remplaçant la directive actuelle et renforçant les exigences applicables à tous les jouets commercialisés dans l’UE, y compris en ligne. Ce texte introduit un passeport numérique pour chaque jouet afin de faciliter la traçabilité et les contrôles, et renforce les limites sur les substances chimiques, en particulier les perturbateurs endocriniens. De plus, en novembre 2025, le Parlement européen a adopté un texte obligeant les grands acteurs du commerce en ligne à vérifier la conformité des jouets qu’ils mettent à disposition et à les retirer rapidement du marché européen s’ils sont jugés non conformes ou dangereux.
