Lidl ne se limite plus à une simple enseigne discount allemande. Avec 1 580 magasins disséminés sur le territoire français et près de 15 millions de clients chaque mois, elle a su s’imposer comme un véritable phénomène sociétal, au point où ses robots culinaires et outils de bricolage se retrouvent régulièrement épuisés avant même la fermeture des magasins, rapporte TopTribune.
Dans ce contexte, sélectionner le bon jour pour effectuer ses courses peut jouer un rôle décisif sur le montant final à la caisse. D’après le magazine Maison & Travaux et l’émission Capital sur M6, ce jour est le mercredi.
Pourquoi le milieu de semaine fait la différence
Tout repose sur plusieurs dynamiques qui s’activent précisément le mercredi. Il s’agit d’abord du jour des nouveautés non alimentaires : matériel de bricolage, petit électroménager, vêtements, et ustensiles de cuisine. Les nouvelles références font leur apparition dans les rayons, et pour dégager de l’espace, les articles précédemment en vente sont parfois fortement réduits en raison de la fin de série, avec des remises significatives sur les derniers exemplaires.
Le principe du « premier arrivé, premier servi » est prévalent chez Lidl, et une matinée de mercredi, généralement moins fréquentée que celle du samedi, représente un avantage indéniable pour éviter les ruptures de stock.
De plus, on retrouve des promotions connues sous le nom de « Super Samedi », un système un brin trompeur. En effet, même si son appellation le suggère, ce programme débute dès le mercredi pour se prolonger jusqu’au samedi. En allant faire ses courses en début de période, les consommateurs peuvent bénéficier des tarifs du week-end tout en contournant la foule.
En milieu de semaine, le magazine Maison & Travaux fait également état d’une opération nommée « roue des promos », qui propose des remises ponctuelles sur divers rayons. Ainsi, un client qui organise ses courses entre lundi et mercredi peut tirer parti de ces trois mécanismes : la roue des promos, les promotions Super Samedi et les fins de série qui accompagnent les arrivages du milieu de semaine.
Concernant les prix en rayon, Lidl se positionne fréquemment comme le leader. Selon Capital, un panier-test composé de 16 produits similaires affiche des prix en moyenne 4 % inférieurs à ceux de E.Leclerc. Ce chiffre fait débat parmi d’autres acteurs de la grande distribution, bien qu’aucun nom ne soit spécifié.
Astuces pour aller plus loin
L’application Lidl Plus permet d’ajouter des coupons personnalisés aux promotions en cours, simplement en scannant un code QR à la caisse. Elle ne conditionne pas l’accès aux prix pratiqués, mais constitue un outil pratique pour ceux qui souhaitent économiser davantage, notamment en combinant un coupon avec une offre valable le mercredi.
En ce qui concerne l’alimentation, les produits proches de leur date de péremption bénéficient de remises afin de limiter le gaspillage ; ces réductions sont souvent appliquées en fin de journée, vers 16 h-17 h, selon les magasins. Par ailleurs, l’outil « Affluence » de Google Maps permet aux consommateurs d’identifier les heures les plus calmes dans un point de vente avant de s’y rendre.
