L’émergence d’une nouvelle mentalité chez les jeunes Chinois
Dans un contexte de tension économique et de transformations sociétales, les jeunes Chinois adoptent un nouveau mantra : « Ai ni laoji« , signifiant « je t’aime, cher ami ». Cette expression a gagné en popularité sur les réseaux sociaux chinois à la fin de l’année dernière, les utilisateurs la déployant pour justifier des dépenses en faveur de leur propre bien-être, rapporte TopTribune.
Ce phénomène traduit un changement générationnel significatif dans une nation de 1,4 milliard d’habitants, où les attentes traditionnelles de travail acharné et de sacrifice personnel se heurtent à la réalité d’une économie en stagnation et d’une urbanisation rapide. Les jeunes, tels que Sylvia Zhu, 25 ans, résidente de Pékin et actuellement à Seattle, ressentent une connexion avec ces mèmes relatifs à l’amour de soi, décrivant une réalité où beaucoup luttent pour avancer dans un contexte où il est essentiel de compter sur soi.
Pour Zhu, ces nouvelles valeurs permettent de réévaluer le sens du succès dans un marché du travail hyper-compétitif. « Lorsque des repères traditionnels comme le mariage et la propriété sont devenus inaccessibles pour beaucoup, les jeunes sont contraints de redéfinir ce que signifie une ‘bonne vie' », affirme-t-elle. Les dépenses pour des plaisirs tels que des jouets à collectionner ou des articles de luxe sont ainsi perçues comme des récompenses personnelles.
Un rapport de l’Administration nationale des statistiques de Chine en 2024 montre que plus de 100 millions de ménages sont désormais constitués de personnes vivant seules, un chiffre qui pourrait atteindre 150 à 200 millions d’ici 2030. Ce changement est symptomatique d’une société en mutation, où les jeunes s’éloignent des structures familiales traditionnelles au profit d’une autonomie souvent accompagnée de solitude dans les grandes villes.
Les chiffres soulignent que malgré cette indépendance, la question de l’isolement social reste omniprésente. Pour faire face à cette nouvelle réalité, un nombre croissant de produits et de services, y compris des restaurants et des applications permettant de garder le contact social, répondent à ce besoin croissant de connections, même virtuelles.
« L’urbanisation rapide et l’essor de l’économie numérique ont modifié le paysage social », indique Ashley Dudarenok, consultante en recherche sur la consommation. Les jeunes Chinois utilisent des applications telles que « Si le ma« , qui permettent aux utilisateurs d’envoyer une notification quotidienne à leurs contacts pour prouver qu’ils sont en vie. Cela démontre l’acceptation de l’isolement et la nécessité croissante de se connecter, même de manière virtuelle.
Parallèlement, des changements dans les traditions, notamment pendant le Festival du Printemps, révèlent une réorientation des valeurs culturelles. Selon une enquête de 2025, plus d’un tiers des jeunes favorisent désormais les interactions en ligne plutôt qu’en personne, illustrant l’évolution vers des communautés choisies plutôt que familiales.
« La tradition est toujours là, mais l’unité sociale a évolué », souligne Zhu. Les jeunes Chinois réécrivent ainsi les valeurs traditionnelles tout en faisant face à des attentes familiales toujours présentes, alimentées par un débat croissant sur le sens du succès dans un monde en constante évolution.
