Longtemps cantonné aux zones commerciales, Grand Frais s’apprête à bousculer les habitudes de consommation en s’installant au cœur des villes. Une stratégie ambitieuse qui pourrait transformer le paysage des supermarchés urbains et redéfinir la manière de faire ses courses, rapporte TopTribune.
Une stratégie de Grand Frais tournée vers la ville et la consommation
Grand Frais, qui a traditionnellement été implanté en périphérie, se dirige désormais vers les centres urbains afin d’attirer une nouvelle clientèle et de mieux répondre aux évolutions des modes de consommation. Ce changement s’inscrit dans une dynamique plus vaste, visant à multiplier les ouvertures dans des zones densément peuplées. Ces dernières sont devenues des lieux privilégiés pour les consommateurs cherchant des courses rapides et accessibles. L’enseigne cherche donc à adapter son modèle à un rythme de vie urbain, caractérisé par la proximité et la fréquence des achats.
En renforçant sa présence en milieu urbain, Grand Frais aspire à diversifier sa clientèle. Auparavant, l’enseigne attirait principalement des clients utilisant des véhicules pour accéder aux zones commerciales. Désormais, elle se concentre sur les citadins, en particulier les actifs et les familles urbaines, dont les comportements d’achat se distinguent fortement.
Grand Frais à Clichy : un magasin symbole du nouveau modèle
Le projet le plus emblématique de cette transformation se situe à Clichy, en proche banlieue de Paris. Un point de vente Grand Frais est prévu pour remplacer un ancien supermarché Casino. Ce magasin incarne parfaitement la stratégie renouvelée de l’enseigne. Avec une superficie d’environ 2 200 m², il respecte le concept Grand Frais tout en s’intégrant harmonieusement dans un environnement urbain dense.
Ce magasin représente également une première, puisqu’il sera le premier Grand Frais dans les Hauts-de-Seine, à proximité immédiate de Paris, ce qui va renforcer l’attrait de la marque dans la petite couronne. Les embauches pour ce futur établissement ont déjà commencé, avec plusieurs postes en CDI actuellement ouverts.
Expansion rapide : magasins, emploi et nouvelles implantations
Cette offensive urbaine s’inscrit dans un programme d’expansion plus large. Grand Frais ambitionne l’ouverture de 25 nouveaux magasins d’ici 2026. Ce développement s’accompagne également d’un important volet social, avec l’annonce de recrutements de 3 000 à 3 500 personnes pour soutenir cette croissance.
Parallèlement, Grand Frais se concentre sur des opportunités immobilières pour accélérer son implantation. L’enseigne envisage notamment de racheter une trentaine de magasins Gifi, identifiant 32 sites pour les reconvertir en nouveaux points de vente.
Enfin, de nouvelles villes figurent déjà sur la liste des projets d’ouvertures, incluant Vallauris, Divonne-les-Bains, Évian-les-Bains, Gardanne, Arques et Romainville.
