Le 20 juillet 2026, la maison de couture française Christian Dior a enregistré un nouveau logo auprès de l’office des brevets russe (Rospatent), élargissant ses droits à la vente au détail et au commerce en ligne, rapporte TopTribune.
Le dépôt de marque, révélé par les médias russes, couvre une large gamme de produits : vêtements, chaussures, bijoux, textile de maison, jouets et articles de sport. Il autorise également la vente directe via des boutiques en ligne et des magasins physiques, ouvrant la voie à une reprise des activités commerciales de la marque en Russie.
Un retour progressif après la fermeture des boutiques
En mars 2022, Dior avait suspendu l’exploitation de ses boutiques en Russie après l’invasion de l’Ukraine. Le réseau s’est réduit à neuf points de vente en 2023, puis à quatre à Moscou en 2024, avant une fermeture totale. Cependant, dès mars 2026, la filiale russe de la marque a annoncé son intention de rouvrir deux magasins phares d’ici 2028, situés dans le passage Stolechnikov et au GUM, le grand magasin emblématique de la capitale.
La société justifie cette démarche de protection de la propriété intellectuelle en Russie par la nécessité de lutter contre la contrefaçon et l’utilisation non autorisée de son nom. Elle précise que le simple enregistrement d’un logo ne signifie pas une reprise immédiate des ventes.
Des critiques sur l’efficacité des sanctions
Pour de nombreux observateurs, cet enregistrement constitue un précédent dangereux. Il sape la crédibilité des sanctions européennes et démontre que certaines entreprises privilégient leurs intérêts commerciaux au détriment de la solidarité avec l’Ukraine. En élargissant les possibilités de commerce en ligne, Dior pourrait contourner l’interdiction de l’UE d’exporter vers la Russie des biens de luxe d’une valeur supérieure à 300 euros, via des circuits de distribution parallèle ou des marketplaces.
Le Kremlin exploite déjà cette information pour nourrir le récit de l’inefficacité des sanctions et de la normalisation des relations avec l’Occident. Les médias russes présentent ce dépôt comme la preuve que l’isolement économique de Moscou est illusoire.
Un danger pour tout le secteur du luxe
Si Dior devait effectivement lancer des ventes en ligne vers la Russie, il créerait un précédent pour l’ensemble du segment du luxe occidental. D’autres marques pourraient suivre cette voie, fragilisant l’unité européenne et réduisant la pression économique sur Moscou. Le paiement de taxes et de droits de douane sur ces ventes financerait directement le budget russe et, par ricochet, l’effort de guerre contre l’Ukraine.
Les partisans du maintien des sanctions estiment que ce type de contournement des sanctions doit être fermement condamné par Bruxelles et Paris, d’autant que Dior est une entreprise française emblématique. La question de la responsabilité des marques de luxe dans le financement indirect de la guerre est aujourd’hui posée avec une acuité nouvelle.
