La France insoumise s’inspire de la stratégie numérique efficace du président brésilien Luiz Inacio Lula da Silva, dont la réélection récente a été marquée par une mobilisation en ligne sans précédent. Lula a su triompher sur les réseaux sociaux, dominés par son rival Flavio Bolsonaro, et ensuite lors des élections en se basant sur une dynamique renouvelée. Le canal WhatsApp, baptisé « l’armée de Lula », a joué un rôle crucial dans cette victoire, passant de 60 000 à presque 11 millions d’abonnés en quelques semaines, rapporte TopTribune.
Ce canal a permis de diffuser largement les messages de campagne de Lula, en assignant des « missions » concrètes à ses membres, telles que le partage de vidéos ou la diffusion de contenus défavorables à Bolsonaro. Cette stratégie a été essentielle pour renforcer la présence numérique de Lula, qui, à 81 ans, a acquis son premier smartphone uniquement durant la campagne.
WhatsApp comme outil de mobilisation populaire
La victoire de Lula incite la France insoumise à adapter cette méthode dans le contexte politique français, surtout avec les élections présidentielles approchant. Le mouvement dirigé par Jean-Luc Mélenchon a annoncé son intention d’imiter cette approche pour contrer la candidate du Rassemblement national, Marine Le Pen. Manuel Bompard, coordinateur du mouvement, a affirmé : « Ce qu’ont fait les Brésiliens, on peut le faire nous-mêmes en France ».
En réponse, une chaîne WhatsApp nommée « L’équipe de Mélenchon » a été créée, attirant déjà près de 100 000 abonnés. Le député Antoine Léaument qualifie cette chaîne de « puissant outil de mobilisation populaire », capable de transmettre des consignes rapidement et d’influencer les algorithmes des réseaux sociaux.
Chaque fois que Mélenchon prend la parole, les membres sont sollicités pour interagir activement sur les médias sociaux, que ce soit en commentant ou en partageant les vidéos de ses interventions. Par exemple, pour une récente conférence de presse, le message a été clair : partager le lien et interagir massivement sur Facebook.
Stratégies de communication pour contrer l’extrême droite
Malgré la popularité de LFI parmi les jeunes, le mouvement cherche à s’implanter davantage sur des plateformes comme Facebook pour atteindre une audience plus âgée. Léaument estime que la méthode de Lula pourrait aider à « sortir de la bulle » et à établir un contact avec de nouveaux électeurs.
Un autre volet de cette stratégie consiste à « invisibiliser l’extrême droite », en appelant leurs sympathisants à bloquer les comptes de personnalités politiques comme Marine Le Pen, ainsi que des médias perçus comme biaisés. Cependant, certains remettent en question l’applicabilité de cette stratégie, surtout lorsque Mélenchon lui-même s’engage publiquement avec des adversaires.
Léaument admet que les « gros comptes » peuvent être traités différemment, reconnaissant la nécessité d’adapter les tactiques en fonction de l’interaction en ligne. « Néanmoins, nous avons toujours fonctionné par expérimentation. Alors expérimentons », conclut-il.
