Le géant chinois de la mode rapide, Shein, fait un pas inédit dans son essor global en inaugurant sa toute première boutique physique permanente au BHV Marais à Paris le 5 novembre. Cet événement, qui a suscité un véritable engouement auprès des médias et du public, s’inscrit dans une stratégie d’expansion sur le marché français, malgré les controverses qui entachent la réputation de la marque, rapporte TopTribune.
Une ouverture marquante
La boutique parisienne a vu affluer près de 8 000 personnes, d’après les informations fournies par Capital. Il s’agit du premier espace physique permanent de Shein à l’échelle mondiale, ce qui démontre l’importance du marché français pour l’enseigne. Cependant, l’inauguration a été assombrie par des critiques en raison de certains produits controversés de la marque.
Et les projets ne s’arrêtent pas là ! D’autres ouvertures sont déjà à l’agenda :
- un corner à Dijon et un autre à Reims le 18 novembre,
- suivis par une implantation à Grenoble le 21 novembre.
- De plus, des boutiques seront établies à Angers et à Limoges début décembre (la date précise reste à confirmer).
Propriétaires des espaces
Les emplacements dédiés aux boutiques Shein sont gérés par la Société des Grands Magasins (SGM). En 2023, la SGM a pris le contrôle des établissements BHV, précédemment sous la direction des Galeries Lafayette. Ce déménagement a concerné un total de sept grands magasins, y compris ceux du Mans et d’Orléans. Pour se distancer de Shein, le groupe Galeries Lafayette a pris la décision de rompre son contrat avec la SGM.
La SGM administre également une dizaine de centres commerciaux en France. Les magasins qui accueillent les espaces Shein seront renommés BHV, renforçant ainsi leur identité distincte après leur séparation avec Galeries Lafayette.
Controverses et surveillance accrue
Shein est bien connu pour ses polémiques. Récemment, le gouvernement français a dirigé son attention sur la marque en raison de la vente de produits considérés comme problématiques. Parmi ces articles, on trouve des poupées sexuelles à l’apparence enfantine et des armes classées en catégorie A. Par conséquent, la possibilité d’une suspension des activités en France circule.
Le 6 novembre à Roissy, une opération douanière a permis de saisir près de 200 000 produits non conformes ou illégaux de Shein. Face à ces préoccupations, Éric Piolle, maire de Grenoble, a réclamé à la SGM de « suspendre » l’arrivée de la marque jusqu’à ce que des clarifications soient apportées concernant la légalité des produits proposés.
