L’expansion de Costco Wholesale, le troisième acteur du secteur de la distribution à l’échelle mondiale, se poursuit en France, mais de manière plus mesurée. Malgré sa réputation d’ouvrir rapidement des points de vente à l’échelle internationale, l’enseigne américaine adopte ici une approche plus prudente. Cette dynamique soulève des interrogations sur la manière dont son modèle commercial s’adapte aux préférences des consommateurs français. La création d’un troisième magasin à Mulhouse constitue un tournant important pour Costco, qui semble désirer s’établir durablement dans l’Hexagone, rapporte TopTribune.
Un concept économique singulier
Costco a su se faire une place sur le marché grâce à son modèle de « club entrepôt géant », qui a séduit des millions de clients à travers le monde. Ses établissements, souvent impressionnants avec des superficies dépassant 12 000 m², ne sont accessibles qu’aux adhérents ayant souscrit une inscription annuelle à 36 €. Ce format se fonde sur le principe des ventes en gros, englobant une vaste gamme de produits : de l’alimentation aux matériaux de construction en passant par l’électronique, le mobilier et les loisirs, avec une attention particulière portée à la gestion des invendus.
La France a été introduite à ce modèle avec l’inauguration du premier point de vente à Villebon-sur-Yvette (Essonne) en 2017, suivi par celui de Pontault-Combault (Seine-et-Marne) en 2021. L’ouverture imminente du magasin de Mulhouse confirme l’ambition de Costco de stabiliser sa présence sur le marché français.
Focus sur le magasin de Mulhouse
Le choix de Mulhouse pour cette nouvelle ouverture n’est pas fortuit. Localisé au 170 rue des Romains, dans un ancien site Auchan entièrement repensé pour ce troisième dépôt en France, le bâtiment a conservé son architecture d’origine tout en étant modernisé pour offrir un espace à la fois fonctionnel et contemporain. Avec 9 000 m² destinés à la vente et un terrain totalisant près de dix hectares, ce site inclut également une galerie commerciale accueillant trois autres commerces.
- Un centre de pneumatiques
- Un centre optique
- Un centre auditif
- Un restaurant exclusivement réservé aux membres
Pour faciliter l’accès aux clients, un comptoir d’adhésion est déjà opérationnel, et le site propose également une station-service ainsi que 890 places de stationnement.
Ouverture stratégique et attendue
L’inauguration du magasin de Mulhouse est programmée « autour du 20 novembre », selon les informations révélées lors du Mapic de Cannes. Cette ouverture s’inscrit dans la stratégie de Costco, qui prévoit une expansion significative avec l’ouverture de 35 nouveaux établissements chaque année à l’échelle mondiale, dont environ quatre ou cinq en Europe.
En juillet dernier, Ron Vachris, PDG et président de Costco Wholesale, a réitéré son engagement envers la filiale française par une injection de 70 millions d’euros. Ce soutien a permis d’accroître le capital social à 167,5 millions d’euros grâce à l’émission de 70 millions d’actions nouvelles.
