WhatsApp introduit de nouveaux espaces publicitaires
WhatsApp, qui a longtemps été une plateforme presque exempte de publicité, a révélé le 16 juin 2025 son intention d’ajouter de nouveaux espaces publicitaires. Cette annonce marque un tournant significatif pour le service de messagerie qui, depuis son acquisition par Meta en 2014, avait maintenu un modèle quasi sans annonces.
Avant cette évolution, les rares publicités étaient limitées à des messages promotionnels envoyés aux utilisateurs ayant accepté de recevoir de telles communications via l’outil WhatsApp Business et quelques essais dans certains marchés. Désormais, les publicités apparaîtront exclusivement dans l’onglet « Actus », qui comprend les « Statuts » et les « Chaînes ». Cet onglet est utilisé par près de 1,5 milliard de personnes à travers le monde, rapporte TopTribune.
Des publicités ciblées pour l’onglet « Actus »
Les nouvelles options incluront des abonnements payants à certaines Chaînes, ainsi que la promotion de Chaînes dans l’annuaire de découverte et des publicités insérées directement dans les « Statuts » qui ressemblent aux Stories d’Instagram. Cette approche vise à maximiser l’engagement des utilisateurs tout en intégrant subtilement la publicité dans leur expérience quotidienne.
Pas de perturbation des conversations personnelles
La filiale de Meta a souligné son engagement à ne pas perturber les échanges privés des utilisateurs. « Nous avons toujours déclaré que nous souhaitions développer une activité qui n’interrompt pas vos conversations personnelles, et l’onglet Actus est l’endroit approprié pour ces nouveaux outils », a déclaré Nikila Srinivasan, vice-présidente de Meta. Les utilisateurs qui utilisent WhatsApp principalement pour discuter avec des amis et la famille ne devraient pas percevoir de changement, puisque cet onglet peut être désactivé dans les paramètres.
Je veux être très claire : vos messages personnels, vos appels et vos statuts resteront chiffrés de bout en bout. Cela signifie que personne, pas même nous, ne peut les voir ou les écouter. Ils ne seront jamais utilisés pour de la publicité.
Un ciblage publicitaire limité
Meta a également promis de ne jamais vendre ou partager les numéros de téléphone avec des annonceurs. Les informations provenant des discussions privées, appels ou groupes ne seront pas utilisées à des fins de ciblage publicitaire. Les nouvelles publicités dans l’onglet Actus s’appuieront uniquement sur des données basiques telles que la localisation générale, la langue du téléphone et l’activité des utilisateurs dans cet espace spécifique de la messagerie.
Avec une base d’utilisateurs dépassant les deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Meta cherche à monétiser WhatsApp davantage. Les analystes soupçonnent depuis longtemps que le groupe californien finira par introduire de la publicité dans cette application, eu égard à sa taille et à ses taux d’engagement élevés. Pour l’instant, le calendrier de déploiement de ces nouvelles fonctionnalités demeure flou.
