La sortie de la cinquième et dernière saison de « Stranger Things » signe un événement majeur dans le paysage culturel mondial, en exploitant habilement la nostalgie des années 1980. Netflix lance une vaste campagne marketing, incluant événements publics et collaborations avec des marques internationales, destinée à séduire les fans et attirer une nouvelle audience, rapporte TopTribune.
Depuis son lancement en 2016, « Stranger Things » a captivé le public grâce à un univers riche en références culturelles. Le dernier chapitre de la série promet de prolonger cette expérience en soulignant des objets emblématiques des années 1980, tels que des téléviseurs à tube cathodique et des cassettes audio, qui évoquent une époque nostalgique et idéalisée.
Dans un teaser promotionnel, les acteurs invitent le public à plonger dans cette atmosphère : « Vous allez ressentir des sentiments de nostalgie, ressortez vos chouchous et vos walkmans. » Ces objets, tout en étant des marques iconiques de cette décennie, renforcent également l’identité visuelle de la série, faisant écho à la culture pop de l’époque.
Les sponsors et partenaires s’alignent sur cet univers narratif. McDonald’s, par exemple, a lancé un Happy Meal associé à des figurines collector, tandis que KFC s’est temporairement rebaptisé « Hawkins Fried Chicken » en s’appuyant sur l’engouement autour de la série. Ces alliances témoignent de la puissance commerciale de la franchise, contribuant à sa visibilité dans des événements spectaculaires.
Licences, « co-branding » et invasion de l’espace public
Le modèle économique de « Stranger Things » dépasse le cadre de la simple série télévisée, fusionnant publicité et storytelling dans divers secteurs. La série a vu une croissance remarquable grâce à ses produits dérivés, allant des jeux vidéo aux vêtements en passant par les jouets, touchant ainsi à différents aspects du quotidien des fans.
À Paris, les Galeries Lafayette accueillent une immersion dans l’atmosphère de la série avec des animations interactives et des produits inspirés de l’univers « Stranger Things ». De même, la boulangerie Bo&Mie propose des créations pâtissières en lien avec la série, soulignant l’emprise culturelle de cet univers au-delà de l’écran.
Un rituel mémoriel et une postérité en construction
La diffusion échelonnée de cette ultime saison, associée à des moments festifs tels que Thanksgiving et Noël, transforme chaque épisode en un événement marquant, renforçant le lien entre la série et ses spectateurs. Ce choix stratégique vise à créer une expérience collective, en répondant aux attentes des fans tout en les invitant à revivre leurs propres souvenirs liés à la série.
Alors que « Stranger Things » se clôt, Netflix semble se diriger vers une postérité durable pour cette franchise, avec des projets dérivés et un engagement continu dans l’espace public. La série s’affirme ainsi comme un phénomène culturel qui transcende le simple divertissement, battant en brèche les frontières entre la fiction et la réalité sociale, tout en maintenant un dispositif créatif vivant qui se renouvelle sans cesse.
