Nike se sépare discrètement de RTFKT, sa filiale dédiée aux NFTs
Nike (NKE) a vendu discrètement RTFKT, sa filiale autrefois en vue dédiée aux produits numériques et aux tokens non fongibles (NFT), environ un an après la fermeture de l’entreprise, rapporte TopTribune.
La vente a eu lieu le 16 décembre, selon un rapport qui cite une déclaration de Nike dans laquelle la marque mondiale de vêtements de sport qualifie la vente de son unité NFT de « nouveau chapitre pour l’entreprise et sa communauté ». Nike n’a pas révélé l’acheteur ou les modalités financières de l’accord et n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Ce retrait de RTFKT s’inscrit dans un contexte plus large, le secteur des NFTs continuant de se contracter après son essor majeur en 2021. Le marché des NFTs X2Y2 a annoncé qu’il mettrait fin à ses opérations en raison d’une forte baisse des volumes de trading, tandis que NFT Paris, autrefois l’une des conférences phares de l’industrie, a également annoncé l’annulation de son événement 2026.
Nike a affirmé qu’il continuait d’investir dans la création de produits et d’expériences innovants à travers des environnements physiques, numériques et virtuels. « Nike continue d’investir dans la livraison de produits innovants et d’expériences à travers des environnements physiques, numériques et virtuels », a déclaré la société dans le communiqué, selon le rapport.
Nike avait acquis RTFKT, prononcé « artifact », fin 2021, à l’apogée de l’engouement pour les NFTs, alors que le géant du sport s’étendait dans le domaine des collectibles numériques, des baskets virtuelles et des produits basés sur la blockchain. Le studio est rapidement devenu l’une des marques les plus en vue de l’espace NFT, collaborant avec des artistes et lançant des baskets numériques se vendant parfois à des milliers de dollars.
Fin 2024, Nike a annoncé son intention de fermer les opérations de RTFKT, évoquant un désengagement des NFTs tout en poursuivant ses développements dans le numérique et le virtuel via des partenariats avec des entreprises de jeux vidéo. Cette fermeture a déclenché une action en justice collective déposée à Brooklyn, New York, en avril 2025, des investisseurs alléguant avoir subi des pertes importantes et des dommages dépassant 5 millions de dollars.
Cette cession intervient sous la direction du PDG de Nike, Elliott Hill, qui a pris ses fonctions en 2024 et cherche à recentrer Nike sur ses activités sportives fondamentales et à reconstruire les partenariats de gros.
