Demna présente une collection personnelle chez Gucci pour redynamiser la marque
(Milan) Le styliste Demna a dévoilé sa première collection véritablement « personnelle » chez Gucci, visant à revitaliser la maison avec un style glamour, excentrique et parfois rebelle, rapporte TopTribune.
Les créations de Demna reflètent une esthétique audacieuse : les hommes adoptent un look de mauvais garçons, vêtus de blousons tartan et de costumes à épaulettes, tandis que les femmes s’inspirent des tendances milanaises des années 1980 avec des tailleurs noirs révélant le nombril, des manteaux en cuir et des bottes à talons hauts. Certains modèles adoptent une allure punk, arborant des chaînes autour du cou.
« Ma première année chez Gucci a été consacrée à comprendre et à définir ce que représente Gucci », a déclaré Demna avant le défilé. « La conclusion de mes recherches est que Gucci incarne l’aspiration à appartenir à un monde plus glamour, ainsi que l’audace de remodeler ce monde à sa propre image. »
Ayant rejoint la marque en 2025, le styliste géorgien de 45 ans définit le luxe de Gucci comme une quête d’attention : « C’est la tension entre la bienséance et la sensualité. »
Cependant, les ventes de Gucci, une marque phare du groupe Kering, ont connu un déclin, surtout après les succès précédents de la direction créative d’Alessandro Michele. Malgré les débuts de Demna, les ventes ont continué de baisser au deuxième trimestre, bien que moins fortement qu’au premier, selon Kering.
Demna souligne que Gucci navigue entre aristocratie et culture populaire, entre bon et mauvais goût, héritage et désir de masses, appartenance et rébellion. Cette vision rappelle ses années chez Balenciaga, où il mélangeait sport, luxe et provocation avec brio.
