Classement des enseignes préférées 2026 : une nouvelle hiérarchie se dessine
Le classement des enseignes préférées dédié aux consommateurs français est en pleine transformation en 2026. D’après l’enquête annuelle réalisée par OC&C Strategy Consultants, qui a interrogé plus de 39 000 consommateurs répartis dans 8 pays européens, Picard a réussi à détrôner Decathlon après trois années en tête, devenant ainsi l’enseigne la plus appréciée des Français. Cette évolution souligne les tendances de consommation qui s’installent durablement et reflète l’engagement des consommateurs français envers les marques locales, rapporte TopTribune.
Cette étude révèle des changements notables dans les comportements d’achat, particulièrement parmi les jeunes, tout en mettant en évidence le maintien de certaines valeurs traditionnelles dans le paysage commercial français.
Picard s’impose face à Decathlon dans le nouveau classement
Pour la deuxième fois, Picard prend la première position du classement des enseignes plébiscitées par les Français, progressant de trois places par rapport à 2025. Ce succès témoigne de la robustesse de la stratégie adoptée par l’enseigne spécialisée dans les surgelés, qui se classe dans le trio de tête pour la cinquième fois au cours de la dernière décennie.
Les atouts de Picard demeurent constants : une offre à la fois accessible, pratique et de qualité, accompagnée d’un rythme d’innovation soutenu avec plus de 1 200 produits essentiels pour la vie quotidienne et les repas entre amis. Ces caractéristiques lui permettent de s’ancrer durablement dans la routine des consommateurs, reléguant ainsi Decathlon d’une place, bien qu’il conserve néanmoins sa position de dauphin.
Le top 10 se caractérise par une grande continuité, où des marques se sont établies comme des références incontournables :
- Picard (alimentaire) : +3 places
- Decathlon (équipement sportif) : -1 place
- Fnac (culture) : +2 places
- Leroy Merlin (bricolage) : +3 places
- E. Leclerc (alimentaire) : +5 places
- Aroma-Zone (cosmétiques, bien-être) : -4 places
- Cultura (culture) : -1 place
- Amazon (e-commerce) : -5 places
- IKEA (ameublement & décoration) : +3 places
- Intersport (équipement sportif) : +10 places
Aroma-Zone s’ancre durablement dans le classement des enseignes
Entrante en 2024, Aroma-Zone s’ancre durablement dans le classement malgré un recul de quatre places. Spécialisée dans les cosmétiques naturels, la marque se distingue notamment par ses prix compétitifs et la qualité de ses produits.
Elle surpasse largement ses concurrents dans le secteur de la beauté avec un écart notable de 9 places avec Sephora, 17 avec Marionnaud, et 20 avec L’Occitane. Cette performance indique une montée en puissance de l’intérêt des consommateurs pour les soins et le bien-être naturels, tendance qui semble s’affirmer dans le temps.
Les enseignes sportives profitent d’une dynamique favorable
Le domaine de l’équipement sportif continue d’être soutenu par une tendance générale : une pratique sportive plus accessible et diversifiée, stimulée par la quête de bien-être et l’adoption de nouvelles habitudes de santé.
Alors que Decathlon reste une référence majeure, bien qu’il ait perdu sa première place, la montée fulgurante d’Intersport (+10 places), qui intègre pour la première fois le top 10, démontre cette dynamique positive. De plus, Go Sport a enregistré une progression de 26 places, ce qui révèle une bonne intégration au sein du groupe Intersport.
Le secteur de la maison retrouve des couleurs
Les marques liées à l’univers de la maison montrent des signes de reprise cette année après une période difficile. Cette amélioration touche l’équipement de la maison avec Fnac/Darty (+2/6 places), le mobilier avec IKEA (+3 places) et Maisons du Monde (+10 places), sans oublier le bricolage avec Leroy Merlin (+2 places).
Cette tendance est observée après une phase durant laquelle le secteur de la maison avait souffert des arbitrages financiers des Français en réponse à l’inflation, alors que ce dernier avait été temporairement favorisé lors de la crise sanitaire. Les consommateurs semblent désormais revenir vers les investissements pour améliorer leur intérieur, avec des signes précurseurs de reprise attendus dès 2026, notamment pour le marché de l’ameublement.
Les plateformes chinoises restent à la traîne malgré leur croissance
Bien que les performances commerciales des plateformes chinoises continuent d’augmenter, elles demeurent parmi les plus mal perçues dans le classement, montrant un retard concernant la confiance et la qualité de leurs produits. Cela démontre que les Français privilégient manifestement les marques locales, malgré les contraintes financières pouvant influencer leurs choix.
En dépit de cette situation, leur cote moyenne s’est légèrement billée par rapport à l’année précédente, signalant une amélioration de la perception de leur offre. Des acteurs comme le BHV ont tenté de collaborer avec Shein, mais cette stratégie n’a pas eu l’impact désiré sur leur popularité, entraînant un fort recul de 24 places dans le classement.
Cette étude d’OC&C Strategy Consultants corrobore l’attachement durable des Français aux marques nationales. Dans ce classement dominé par des entreprises hexagonales, cette solidité s’explique par le lien émotionnel puissant que les consommateurs entretiennent avec les marques en tête. Leur évaluation globale dépasse souvent celle des critères plus fonctionnels, illustrant un réel « coup de cœur » porté par la confiance, l’habitude et l’affection.
Les modifications du classement des enseignes préférées en 2026 reflètent ainsi une consommation française qui reste fidèle à ses valeurs, tout en s’adaptant aux nouvelles tendances liées au bien-être, au sport et à l’habitat. Une dynamique qui esquisse les contours du commerce de demain en France.
