Publié en octobre 2025, le dernier classement Interbrand Best Global Brands confirme la prédominance des marques technologiques sur la scène mondiale. Ce rapport, qui repose sur la valeur économique, l’influence et la force culturelle, met en lumière une croissance du marché global de 4,4 %, correspondant à un capital-marque cumulé de 3 600 milliards $ selon Interbrand, rapporte TopTribune. Bien qu’Apple, Microsoft et Amazon dominent, plusieurs surprises redessinent déjà la hiérarchie des marques les plus influentes.
Le podium : la puissance inébranlable des géants technologiques
En tête du classement Interbrand 2025, Apple demeure la marque la plus valorisée au monde avec 470,5 milliards $, bien qu’elle affiche une légère baisse de 4 % par rapport à 2024 selon Business Insider (2025). Greg Silverman, directeur mondial de l’économie des marques chez Interbrand, fait remarquer que « tandis que de nombreux concurrents se sont précipités vers l’IA, Apple a privilégié une approche plus réfléchie, en accord avec ses valeurs ». En deuxième position, Microsoft enregistre une croissance de +10 %, soutenue par l’intégration massive de l’intelligence artificielle dans son écosystème, atteignant ainsi une valeur de 388 milliards $. Amazon progresse de 7 %, consolidant son influence dans les secteurs logistique et cloud, avec une valeur de 319,9 milliards de dollars.
Google, occupant la quatrième place, voit sa valeur croître de 9 %, ce qui illustre la puissance de son ancrage dans le numérique et la publicité en ligne. Samsung reste en cinquième position mais s’affiche à 90,5 milliards $ (–10 %), reflétant un ralentissement sur le marché des mobiles. Selon le rapport Brand Finance 2025, le trio Apple-Microsoft-Google cumule désormais plus de 1 400 milliards $ de valeur de marque, représentant presque la moitié du top 10.
Instagram entre dans le top 10
Bien que le secteur technologique soit en tête, les marques dites « classiques » continuent à symboliser la stabilité. Le classement Interbrand 2025 conserve Toyota, Coca-Cola, Mercedes-Benz, McDonald’s et BMW dans le top 10, attestant de leur capacité d’adaptation.
La grande surprise du classement Interbrand 2025 est l’entrée d’Instagram dans le top 10 mondial, affichant une progression estimée à +27 %. Cette augmentation remarquable illustre comment une marque digitale axée sur la culture et la communauté peut rapidement accroître sa valeur. En parallèle, Nvidia grimpe à la quinzième place : sa valeur de 87,9 milliards $ témoigne d’une hausse impressionnante de +98 % en seulement un an.
