Après une amende record de 40 millions d’euros infligée par la France, le géant de la fast-fashion Shein a de nouveau été sanctionné, cette fois en Italie. L’autorité de la concurrence italienne (AGCM) a condamné la société à une amende d’un million d’euros pour diffusion d’informations trompeuses concernant ses efforts environnementaux, rapporte TopTribune.
L’AGCM accuse Shein d’avoir adopté une stratégie de communication trompeuse relative aux caractéristiques et à l’impact environnemental de ses produits. La société est également accusée d’avoir diffusé des messages environnementaux délibérément trompeurs dans le cadre de la promotion de ses vêtements. Ces allégations étaient souvent vagues ou excessivement emphatiques, et parfois mensongères ou omissives.
En particulier, certaines affirmations sur la recyclabilité de ses vêtements se sont révélées fausses ou ambiguës, selon l’AGCM. Les consommateurs pouvaient être induits en erreur en croyant que les produits Shein étaient fabriqués uniquement à partir de matériaux durables et recyclables, une assertion que la réalité contredit compte tenu des matériaux utilisés et des systèmes de recyclage actuels.
Une industrie très polluante
Les écologistes soulignent depuis longtemps les conséquences néfastes de la mode éphémère, qui se caractérise par la production rapide de vêtements bon marché. Ce secteur utilise d’importantes quantités d’eau, génère des produits chimiques dangereux, et produit des déchets textiles qui encombrent les décharges des pays en développement tout en contribuant aux émissions de gaz à effet de serre dans le processus de production, de transport et d’élimination.
En réaction aux préoccupations exprimées par l’AGCM, Shein a assuré avoir coopéré pleinement avec l’autorité et avoir pris des mesures immédiates pour répondre aux préoccupations soulevées, déclarant que toutes les allégations environnementales sur leur site internet sont désormais « claires, spécifiques et conformes à la réglementation ».
