Sydney Sweeney et American Eagle au centre d'une controverse sur les jeans

Sydney Sweeney et American Eagle au centre d’une controverse sur les jeans

29.07.2025 22:33
1 min de lecture

La polémique autour de la campagne de American Eagle avec Sydney Sweeney

La campagne publicitaire de la marque de jeans américaine American Eagle, mettant en vedette l’actrice Sydney Sweeney, suscite une forte réaction des internautes. Le slogan « Sydney Sweeney has great jeans », qui joue sur l’homophonie entre « jeans » et « genes », a provoqué des accusations d’éugénisme et de flirt avec la suprématie blanche, rapporte TopTribune.

Le choix d’une femme blanche, blonde et aux yeux bleus pour incarner cette campagne a été critiqué. Un utilisateur sur Threads a commenté : « C’est ce qui arrive quand aucune personne racisée n’est présente dans la salle de réunion ». D’autres ont émis des accusations plus graves, reliant la campagne à des idées néfastes de discrimination raciale.

Malgré la controverse, le titre de American Eagle a connu un bond spectaculaire de 15 à 16 % sur le marché boursier. Cette situation met en lumière le fossé culturel grandissant autour des questions de race et de beauté, à un moment où les tendances conservatrices refont surface dans la culture populaire.

Depuis la présidence de Donald Trump, des mouvements conservateurs adoptent ouvertement des normes de beauté traditionnelles, marquant un recul par rapport à des idéaux plus inclusifs. Ce phénomène est observé dans la montée de l’esthétique « old money » et le déclin des mouvements comme le « body positive ».

Un succès marketing ou un « bad buzz » ?

Sydney Sweeney n’est pas étrangère aux polémiques. En juin 2025, sa collaboration pour vendre de l’eau de son bain sous forme de savon avait déjà provoqué des réactions négatives, accusée d’être une exploitation commerciale opportuniste.

En réponse aux critiques, American Eagle a récemment publié des images d’une mannequin non blanche, perçues comme une tentative maladroite de rectification. Jusqu’à présent, ni Sweeney ni la marque n’ont fait de commentaires publics sur cette controverse, dont une partie des revenus sera reversée à une organisation à but non lucratif.

Cette controverse soulève des questions sur la représentation et l’inclusivité dans le marketing, incitant à une réflexion profonde sur les normes de beauté et l’évolution de la sensibilité sociale.

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