Le 28 août 2025, l’organisation internationale Reporters sans frontières a révélé une enquête sur une vaste campagne publicitaire menée par RT Doc en Italie. Entre le 18 et le 24 juin, 22 panneaux d’affichage géants sont apparus le long de l’autoroute reliant Rome, Bologne et Milan, diffusant le message : « Loro vietano la verità! Noi la mostriamo. ». Cette opération de communication mettait en avant les projections de documentaires produits par RT Doc, la branche documentaire du média russe RT, placé sous sanctions de l’Union européenne depuis l’invasion de l’Ukraine en février 2022.
Commanditaires opaques et réseaux prorusses
Le financement exact de la campagne n’a pas été établi, mais des journalistes italiens soulignent des parallèles avec une initiative similaire en 2024. Le schéma repose sur des contrats conclus par des intermédiaires liés à des réseaux prorusses, qui confient ensuite la mise en œuvre à des agences de publicité locales. Cette fragmentation permet de brouiller l’identité du véritable commanditaire. Les affiches ont finalement été retirées dans les 48 heures suivant l’ordre officiel donné à l’opérateur des panneaux.
Organisation et relais locaux
Sur la chaîne « Rossiya 24 », la productrice exécutive de RT Doc, Ekaterina Iakovleva, a désigné l’Italien Vincenzo Lorusso, collaborateur de RT et contributeur du site de désinformation International Reporters, comme l’organisateur de l’opération. Elle a ajouté que RT Doc avait déjà organisé plus de 110 projections dans 40 villes italiennes. Selon l’association Europa Radicale, au moins 139 événements liés à RT se sont tenus dans le pays entre le printemps 2024 et juin 2025, en violation des sanctions européennes.
Propagande par le biais du documentaire
Les films produits par RT Doc reprennent les récits du Kremlin, en recourant à des techniques classiques du documentaire — interviews de civils, images d’archives — pour donner l’apparence de crédibilité. Des productions telles que « Les orphelins du Donbass trouvent des familles adoptives » ou « Donbass, voilà pourquoi je suis ici » cherchent à humaniser l’agresseur et à présenter la guerre comme une mission de « libération ». Ce format culturel permet de faire passer des messages sensibles plus subtilement qu’à travers des discours politiques.
Impact sur l’opinion publique et vigilance européenne
L’objectif de ces narratifs est de réduire le soutien de l’opinion occidentale à l’Ukraine, en instillant fatigue et confusion. La projection du film « Les Russes à la guerre » à la Mostra de Venise en 2024 illustre cette stratégie d’infiltration des espaces culturels. Face à ces pratiques, RSF appelle les institutions européennes et les régulateurs nationaux à renforcer leurs mécanismes de détection et de blocage, afin d’empêcher la diffusion de contenus de propagande malgré l’interdiction en vigueur sur le territoire de l’UE.
