Depuis septembre 2025, Lidl a abandonné son ancien slogan « Le vrai prix des bonnes choses » au profit d’une nouvelle promesse : « Lidl, ça vaut le coup ». Ce choix, officialisé par l’enseigne, reflète une stratégie réfléchie dans un contexte de hausse des prix. Lidl affiche une communication directe afin de convaincre les consommateurs français que leurs achats dans ses magasins continuent de représenter une option avantageuse, rapporte TopTribune.
Lidl : Un slogan révélateur pour une nouvelle direction
Le nouveau slogan « Lidl, ça vaut le coup » exprime une idée sans ambiguïté. Il souligne la nécessité que chaque passage en caisse soit synonyme de satisfaction et de bonnes affaires. L’enseigne rappelle que ce message résume son engagement à offrir des produits de qualité à des prix compétitifs, tout en réaffirmant sa responsabilité sociale et environnementale.
Selon Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation client, cette nouvelle image de marque cherche à toucher les consommateurs « là où ils se trouvent », avec des messages clairs et émotionnels. Après avoir mis l’accent sur « le vrai prix » pendant une décennie, Lidl revêt une approche plus centrée sur l’expérience client, soulignant que chaque visite en magasin doit réellement offrir de la valeur.
Une stratégie de prix claire et des résultats visibles
Ce slogan s’accompagne de chiffres révélateurs. Depuis le début de l’année 2025, Lidl a engagé 150 millions d’euros pour réduire ses prix en France, selon des sources d’actualité. Les réductions ciblent des produits essentiels, allant des denrées alimentaires aux articles de soins personnels. L’objectif est manifeste : redevenir le leader en rapport qualité-prix. Cette politique commence à porter ses fruits, avec une augmentation de 5 % de la fréquentation des magasins et une hausse de 4 % des volumes de ventes sur les huit premiers mois de l’année.
Ce n’est qu’un début pour Lidl. L’enseigne, qui dispose d’environ 1 627 magasins en France, aspire à atteindre les 2 000 supermarchés dans les années à venir. Cela vise à consolider sa présence sur le territoire, tant en milieu urbain qu’en zone rurale. Le projet est ambitieux : atteindre 10 % de parts de marché d’ici 2030, contre environ 7,8 % actuellement. Pour réaliser cet objectif, Lidl s’appuie sur divers leviers : une communication plus inclusive, des prix bas garantis, ainsi qu’un discours axé sur la durabilité, les partenariats locaux et une proximité accrue avec les consommateurs français.
