Depuis plusieurs années, Meta investit massivement dans l’intelligence artificielle afin d’enrichir ses services. La société a récemment annoncé que les échanges avec ses assistants IA sur Facebook, Instagram et Messenger serviront de nouvelles sources d’informations. Ces données viendront s’ajouter aux signaux déjà pris en compte, comme les « likes » ou les abonnements, pour affiner les contenus recommandés et les publicités. Cette stratégie vise à rendre l’expérience utilisateur plus personnalisée, rapporte TopTribune.
Comment Meta va utiliser les conversations IA
À partir du 16 décembre 2025, toutes les interactions avec l’IA de Meta, qu’il s’agisse de messages écrits, d’images générées ou de commandes vocales, seront analysées dans le but d’améliorer la personnalisation des services, relaye Le Figaro. En effet, si un utilisateur discute avec l’assistant sur un thème particulier, cette information pourrait influencer les publications recommandées dans son fil d’actualité, les vidéos suggérées ou encore les annonces publicitaires affichées sur Facebook et Instagram.
Meta a précisé que certaines catégories sensibles ne seront pas prises en compte. Les informations relatives à la santé, à la religion, à l’orientation sexuelle, à la race ou aux opinions politiques ne seront pas intégrées dans le processus de personnalisation. La société assure que l’objectif principal est d’offrir une expérience que l’utilisateur jugera « plus pertinente » par une meilleure compréhension de ses intérêts.
Quelles implications pour les données personnelles ?
Cette évolution marque un tournant dans la relation entre l’utilisateur et l’intelligence artificielle. Jusqu’à présent, les échanges étaient perçus comme des outils fonctionnels, similaires à un moteur de recherche ou une assistance ponctuelle. Dorénavant, ces interactions deviendront une source directe d’informations utilisée à des fins commerciales.
Il est crucial de noter que la désactivation de cette fonctionnalité ne sera pas possible pour ceux qui choisiront d’utiliser Meta AI. Les utilisateurs pourront continuer à gérer leurs préférences publicitaires traditionnelles, mais l’analyse des conversations IA sera automatique. De plus, si un utilisateur lie ses comptes via l’Accounts Center, les informations récupérées d’une application pourront influencer l’expérience sur une autre plateforme. Par conséquent, une requête sur Messenger pourrait impacter les contenus affichés sur Instagram ou Facebook.
